奥克斯的三十年:价格战 营销高手与多元化困境

来源:桑涧段些网 2019-07-11 14:19:23

4月26日上午,通州区副区长刘贵明在一次会议上介绍,最初确定的行政副中心仅局限在6平方公里的范围内,后来逐渐扩展到通州老县城155平方公里的面积。不过目前,通州区域范围内906平方公里已全部被纳入北京城市副中心的范围。这释放了什么信号?

“黄山”号导弹护卫舰(570)、“舟山”号导弹护卫舰(529)、“徐州”号导弹护卫舰(530)、“马鞍山”号导弹护卫舰(525)、“温州”号导弹护卫舰(526)、“衡阳”号导弹护卫舰(568)(原名为“巢湖”号)、“玉林”号导弹护卫舰(569)、“运城”号导弹护卫舰(571)、“烟台”号导弹护卫舰(538)、“常州”号导弹护卫舰(549)、“益阳”号导弹护卫舰(548)、“绵阳”号导弹护卫舰(528)、“衡水”号导弹护卫舰(572)、“盐城”号导弹护卫舰(546)、“洛阳”号导弹护卫舰(527)、“临沂”号导弹护卫舰(547)、“潍坊”号导弹护卫舰(550)、“柳州”号导弹护卫舰(573)、“三亚”号导弹护卫舰(574)、“大庆”号导弹护卫舰(576)、“湘潭”号导弹护卫舰(531)、“邯郸”号导弹护卫舰(579)、“黄冈”号导弹护卫舰(577)、“扬州”号导弹护卫舰(578)、“岳阳”号

“我们一直希望能够争取到更大的展位,但是没办法,工博会真是太火爆了。”达明机器人股份有限公司品牌行销部经理王若乔说,工博会能够帮助企业了解同行的最新动态,掌握产业转型升级的前沿信息。

从近年来奥克斯与美的、格力等企业的专利纠纷来看,奥克斯的技术升级之路并不顺利。据统计,从2016年到2018年,格力、美的起诉奥克斯空调侵犯专利的案件,胜诉达14次之多,大多数审判结果中,奥克斯都被判败诉。

相比起时常活跃在新闻头条的格力,奥克斯及其背后的董事长郑坚江很少出现在公众视野中,甚至可能是家电业中公开露面最少的企业家。

“商人一天只吃两顿饭,分大食、小食,主要的烹饪方式是蒸煮,羊、牛都是切成大块蒸煮着吃。商代没有桌椅,商人吃饭、聊天、做工都膝盖着地,因此殷墟遗址出土商人骨骼、膝盖骨上常有磨损痕迹,脚趾骨上也有疤痕。”唐际根说,商人还十分喜欢饮酒,青铜器中,相当多的是酒器。

郑坚江意识到,低价策略不能够是集团的唯一战略,品牌和技术实力才是让集团保持增长的动力。多次抉择后,奥克斯确立了“立足主业,适度多元化”的发展战略。新的战略下,空调被确立为奥克斯的重点业务之一。

但此时的空调市场中,格力、美的等企业仍然占领了大部分市场份额。奥克斯还能如何发力?电商时代的来临为奥克斯提供了机会。

在2001到2004年的行业高速发展阶段,奥克斯空调销量增长一直领先于行业平均水平,销量也从20万套上升到250万套,位列全国前三名,从宁波的小家电作坊成长为全国知名空调品牌。

2004年前后,国内手机行业正处于剧烈洗牌期,正好为奥克斯这个“后来者”提供了进入空间。如同大手笔投入造车计划那般,奥克斯在手机业务上同样下了重注:据统计,从2002年到2005年,奥克斯在手机业务上耗费了将近10亿元人民币。

中国足协竞赛部负责人30日在接受采访时表示:29日晚,中国足协竞赛部接到“熊猫杯”国际青年足球锦标赛组委会报告,韩国一名球员在比赛颁奖仪式后对奖杯做出了侮辱行为。该事件发生后,赛事组委会已立即对韩国参赛队伍进行了严正抗议和交涉,韩国队也意识到该事件所造成的不良后果,返回酒店后立即召开了新闻通气会,队员朴圭贤和主教练及全体队员对媒体和公众进行了公开道歉,韩国足协稍后也向组委会发来了致歉信。组委会也将事件处理情况第一时间向中国足协提交了报告。

紧接着,奥克斯抛出“一元利空调”和“一分利空调”的概念,即消费者在购买一台空调的基础上,再加一分钱可以得到另一台同型号空调。这年间,奥克斯空调的60多款主力机型全线降价30%。

奥克斯将电商视为重要的市场突破口。2010年,奥克斯淘宝旗舰店开张,紧接着宣布与京东、天猫商城、苏宁易购以及易迅等主流电商品牌合作,成为最早发力电商的白电企业之一。

[环球网综合报道]台湾“九合一”选战将开打,台当局“考试院铨叙部”提醒公务人员称,不宜在上班时或使用公家电脑时连接社交网站,从事与执行职务无关的网络行为,包括在候选人脸书点赞、留言等,“以免触法”。对此,有岛内网友讽刺:管太宽了。

此时已有一定江湖地位的奥克斯并未选择从价格战当中脱身,扎实耕耘技术及品牌,而是仍然坚持低价战略,并尝试复制至其它业务,将多元化业务布局作为集团的重点战略,但最终被证明是一场败局。

新华社重庆3月7日电(记者周文冲)受长江上游来水量减少影响,长江江津段水位近期持续回落,被誉为“川江七大枯水题刻”之一的江津莲花石时隔11年再次露出江面。

如今的奥克斯正在试图抹去中低端产品厂商的印象,进行从品牌、技术到产品的全面升级。

可以说,奥克斯抓住了电商渠道变革的风口。但在电商红利逐渐式微的今天,奥克斯启动O2O转型,开始打造线上线下融合的家电“网批模式”,全面布局渠道下沉,在电商之外寻找新的增长点。

参考消息网11月3日报道西媒称,从去年开始,在中国乘坐动车或高铁出行时,一旦出现在列车上吸烟或者在其他列车的禁烟区域吸烟以及持伪造、过期等无效车票或冒用挂失补车票乘车等七种失信行为,将被纳入个人信用记录。失信乘客今后乘车、购票甚至申请贷款等方面都会受影响。这是中国政府建立的社会信用体系的一部分。

此后年度的文件,再未有如此详细的规定。2012年的《因公出国人员审批管理规定》,明确6类官员不得批准出国执行公务,包括“受到党纪政纪撤职以上处分未满5年的”、“违反外事纪律造成不良影响的”、“已确定要调转工作单位的”等等。

6月10日,格力的一纸举报信将奥克斯这家位于宁波的家电企业送上了风口浪尖。格力电器在其微博上发布了奥克斯生产销售不合格空调产品的举报信。格力电器称,奥克斯空调股份有限公司生产的以下型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。经格力电器委托有专业资质的第三方机构检测验证,检测结论与检测结论一致,能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。而奥克斯方面发布声明,称“格力举报不实,已向公安机关报案”。

(七)促进绿色循环低碳发展。贯彻绿色发展理念,推动能源生产和消费革命,提高发展的绿色化水平。

专项行动确定了水资源保护、森林、草场和湿地保护、岸线资源保护等重点领域。检察机关将主要针对非法排放生活污水、工业废水,非法占用、破坏长江沿线防护林、非法侵占或少批多占长江岸线水域空间、非法处理危险废弃物、化学品、破坏长江水生资源等数十种违法情形开展工作。

人民网莫斯科7月28日电(记者华迪)据俄罗斯国际文传电讯社今日消息,自2015年起,俄罗斯有近200名飞行员辞职,离开本国的航空公司。其中,100人跳槽至国外的航空公司。据俄罗斯《消息报》透露,2016年有81名俄罗斯飞行员选择了在中国的航空公司就业,占离职飞行员总数的40%左右。

缉毒破案的比例、法网的密度,要比拐卖妇女儿童的比例大得多。相较而言,对于贩卖儿童的打击,警方配备力量稍显不足。只要干,伸手就会被抓,这个才是威慑力

新华社北京3月27日电外交部发言人华春莹27日宣布:应中国政府邀请,泰王国玛哈扎克里·诗琳通公主殿下将于4月3日至10日访华。

在进入空调行业的最初,市场还是美的、春兰、华宝等企业的天下,奥克斯只是销量不到60万台的无名小卒。但彼时的空调行业正处于快速增长阶段,年销售增长率达到35%,这让郑坚江看到了突围的可能。

商务部新闻发言人高峰今天表示,今年3月我国外贸确实出现一些波动。当月出口1.11万亿元人民币,同比下降9.8%,进口增长5.9%;贸易逆差297.8亿元。这主要是受春节假期的影响,企业在春节之前突击出口,随着工人返岗,生产和出口在正月十五之后才会逐渐恢复正常。(记者:丁飞)

意识到形势不妙的奥克斯集团在2005年中止了造车计划,很快便宣布退出汽车市场。这时的奥克斯怀揣着另一个目标:造手机,并且继续推行低价和营销战略,放言要用低价来“血洗”市场,计划在几年之内成为中国的销量冠军。

一直以来都以低价策略闻名、主打中低端产品的奥克斯,在产品品质和定位方面也在谋求着转型。从2014年开始,奥克斯陆续推出儿童智能化空调、超薄极客空调、个性化定制面板空调等产品,并主打“年轻化”、“时尚化”营销,慢慢向高端、定制化领域转变。2018年,奥克斯发布品牌升级“蓝计划”,宣布从形象、技术、产品等多个维度实现品牌升级。

邓永辉现年52岁,2009年8月至2010年12月,担任青海省电力公司党委书记、副总经理;2010年12月至2011年7月,担任青海省电力公司总经理、党委副书记;2011年7月至2013年12月,担任国家电网公司生产技术部(运维检修部)主任;2013年12月至2014年7月,担任中国电力科学研究院党组书记、副院长。

事实证明这10亿元最后也变成了竹篮打水。

今年2月27日,刘宝玲已经以河北省供销合作总社巡视员的身份出席了2019年全省供销合作社系统工作会议暨基层建设工作会议。

新业务连连败走,而一贯来靠低价策略攻城略地的空调主业也遭遇下滑。2006年之后,奥克斯集团的销售收入出现了连续两年下滑,由2006年的180亿元跌至2008年的164亿元,而奥克斯内部也出现了多位骨干出走的情况。

2004年间,国内手机产量与市场容量发生了严重不对等,奥克斯的低价手机也难寻市场。在近年的一次公开发言中,郑坚江也承认了自己手机、造车业务的失败:“奥克斯做过汽车、做过手机,在这个转型过程中,我过去曾经多次说,犯了很多错,造成上百亿损失。”

2016年5月,李某(某国有公司党委书记,副总经理)与王某(党员,某国有公司物资供应部副部长)就进口原材料事宜出国考察,在某国际机场中转回国停留期间,经人推荐,二人各自购买两本外国某学者所写歪曲我军历史、诋毁诬蔑我国老一辈国家领导人的所谓揭秘类书籍,并私自携带入境。之后,二人将该书借给亲朋好友传看时被公安机关查扣。

庭审结束后,武隆景区喀斯特旅游(集团)有限公司常务副总李建国接受记者采访时表示,己方对本次判决比较满意,体现了法律的公正和公平,武隆景区尊重法院的判决。而对于是否上诉,原、被告双方均表示需与公司进行讨论后再予决定。

“百卡娇”所购买的羊绒衫成分含量为:32.3%羊毛、30.5%羊绒、22.2%粘纤、15%棉纶。

转型中的奥克斯,与高端市场的对手将必有一战。

上世纪80年代,25岁的浙江汽修工郑坚江开始自己创业。他承包了濒临破产的龙观钟表零件厂,决心豪赌一把。此后,这家工厂先后进入仪表、空调、汽车、手机、房地产、医疗和金融投资领域,从钟表小作坊成长为年营收860亿元的奥克斯集团。

我在组织采取调查措施前后,在组织的帮助和教育下,对自己所犯错误的严重性有了深刻认识,如实供述了犯罪事实,主动交代办案机关尚未掌握的犯罪事实。

在空调事业部总经理离职后,郑坚江亲自主抓空调,主导了空调从价格战向价值战的转型。市场调查公司中怡康的数字显示,2005年奥克斯空调的均价是1968元,到2008年已经升至2768元。

“高中的时候,我们学校开设了汉语课,使我从小便与中文结下了不解之缘。”在“我的孔子学院故事”主题开放日活动上,正在黑龙江中医药大学读中医研究生的法国姑娘安娜,用流利的汉语与大家分享了她15岁开始学汉语并由此爱上中医的故事。

近年来,俄罗斯为保护湖泊生态采取了一系列防治措施。2013年,贝加尔湖南端一家经营了约50年的造纸厂被彻底关闭,消除了对贝加尔湖造成生态危害的最大源头。厂区的废料填埋场已被浇筑水泥封存,其余厂区地表已铺上适宜种植的土壤。

HKScan是芬兰最大的肉制品生产商之一,目前产品销往欧盟国家和新西兰、日本等地。HKScan是第二家获得向中国出口猪肉许可的芬兰企业。去年,芬兰食品企业Atria已经开始向中国出口猪肉。

奥克斯最为人熟知的产品是空调。1994年,郑坚江创立奥克斯品牌和宁波奥克斯电器厂,正式跨入空调制造业。此后的十年间,低价策略在集团内部被奉为圭臬,奥克斯凭此迅速地在行业内扎稳脚跟,但也让其一度陷入业绩连年下滑的逆境,在利润与规模之间找不到平衡点。

第一,假设我们能够把亚洲价值观从文化到政治和西方的关系能够厘清楚的时候,谈亚洲共同体在价值观基础上引发出来的共同体,理论上来说亚洲价值观是值得倡导的理念和远景,欧洲有欧盟,为什么亚洲不能有亚盟。

奥克斯“上位”的策略是低价和事件营销,并且凭此在业内快速地扎稳了脚跟,素有“价格杀手”之称。

这段时间内,空调行业的激烈竞争也并未停止,据凤凰新闻报道,从2001年奥克斯第一次打响价格战到2008年,已有九成近360个空调品牌惨遭淘汰。同时,美的、格力两大空调巨头却建立起垄断地位,抢占了70%市场份额,且还在不断提升。已被挤出前三甲名单的奥克斯,已被价格战拖至疲惫状态。

“她那么小,却要承受那么重的痛。一想到她受那么大的罪,我的心跟被刀扎了一样。”李欣说,他不愿再回忆那一幕,“那是一种直入心底的痛。”

第四,不少地方利用棚户区改造,通过货币化安置、政府回购商品房等政策化解房地产库存。如甘肃计划今年4.6万套保障房中的3.3万套从存量商品房中回购,福建等省明确表示不再新建公租房。

韶关钢铁召开董事会决定赵昆不再担任董事长职务。

在激烈的空调行业竞争中,奥克斯还能有多少砝码?

很快,某导弹指挥系统研制工程启动,李贤玉被点将上阵。她带人走遍导弹军营、发射阵地;与官兵摸爬滚打在一起,查需求、找方向。这一番拼搏,持续了1000多个日夜。系统成型后,李贤玉又到复杂恶劣的环境里反复试验了20多次,最终定型列装。

很快,奥克斯集团在北京钓鱼台国宾馆高调宣布,计划投入80亿元进入汽车行业,目标是最终实现45万辆的年产能。在奥克斯原动力SUV和双排座轿卡瑞途上市时,将销售目标定在2万辆,又发动了“夏日风暴”、“秋收起义”两次大规模营销活动,将矛头直指价格。但最终结果却不尽如人意。尽管大幅降价2万多元,这款车在2004年的销量也不到3000辆。

中新网11月9日电据环保部网站消息,河北近期通报6起环境保护方面问责典型案例,对487名责任人严肃问责,其中厅级干部4人、处级干部33人。

为了实现每年销售增长率不低于50%,利润增长率不低于10%的目标,奥克斯决心进军利润丰厚的汽车业。2003年10月,伴随着浙江民企进军汽车行业的大潮,奥克斯斥资4000万收购了沈阳农机集团旗下的双马轻型车制造有限公司95%股权,并成立沈阳奥克斯汽车有限公司。

陈敏尔强调,长期以来,广大军工央企在重庆积极开展战略合作,军品民品开发都取得了长足进步,为地方发展作出了重要贡献。全市各级各有关部门要与时俱进深化央地对接合作,努力在合作机制上加强对接、在战略资本上加强对接、在重大项目上加强对接、在科技创新上加强对接、在人才引进上加强对接,确保取得实实在在的成效。

华为坚决支持孟女士捍卫自己的合法权益,我们也相信加拿大司法系统能公正、高效地审理此案,作出有利于孟女士的判决。

早在2001年,奥克斯就发起了一场“免检是爹,平价是娘”的“爹娘革命”,令其40多款机型的降价幅度高达30%,赚足了消费者眼球。一年后,奥克斯又发布了《空调成本白皮书》,以“行业叛逆者”的形象曝光了空调行业的利润秘密,此举在当时遭到同行痛骂,但奥克斯在此时趁机降价,同型号产品降至市场最高售价的三分之一,再度赚取了消费者的好感。

彼时奥克斯请来知名足球教练米卢来代言,营销广告一出,来奥克斯采购空调的经销商队伍就排到了几里路开外,产能需求迅速从十几万台扩张到百万台,但奥克斯并未提前做扩大产能准备。据《IT经理世界》杂志报道,奥克斯在当时为了上量,四处找贴牌厂,几乎是随便抓一个就贴,这为其产品埋下了质量隐患。

失败的“多元化”

不过,成功的营销与价格战的确为奥克斯带来了可观的销量增长。

较早切入电商和足够的重视程度为奥克斯突围创造了可能,也为奥克斯在线上市场的良好业绩打下了基础。在今年年初举办的奥克斯空调全新品牌战略定位发布会上,郑坚江总结道,奥克斯在过去6年间,电商销量增长近56倍。奥维云网数据显示,2018年,中国空调电商市场零售份额中,奥克斯排名第一,为26.0%。

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